编 辑丨好意思   圻自慰 偷拍

文娱价值官解读：

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五一小长假终结了，文娱价值官收到来自一又友们的旅行响应中，一个新风物激发了咱们的兴味——“国内越来越多的景区，把C位留给了书店”。这个变化在当下以快节律、短本色为主诉求的期间中，显得有点衰颓失态。

但其实，书店并非孤岛一般的存在，而是齐市灵魂的避风港。2025年，当越来越多的书店扎根景区中最佳的位置时，咱们看到文旅消费与文化传播的双向奔赴，也看到了景区赐与书店的特权后带来的远大汇报。

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五一搭客“井喷”

文旅消费再升级

刚终结的“五一”小长假，带动了国内文旅消费潮。据文化和旅游部数据表露，本年五一假期5天天下国内出游3.14亿东说念主次，同比增长6.4%；国内搭客出游总破耗1802.69亿元，同比增长8.0%。

线下文旅经济握续回暖，有多暖呢？ 

每年的五一小长假，搭客辘集的消费场景即是各地景点，尤其是知名景区、景点，更是屡屡破客流岑岭记载。本年的5月1日本日，上海豫园瞬时峰值2.4万东说念主，累计客流21万东说念主次，除了室外的园林景不雅挥手如阴，豫园内各家老字号餐饮店亦然东说念主气爆棚座无隙地。而杭州的灵隐寺景区进口处，一样的东说念主潮涌动，缺欠的队列一眼望不到头。杭州西湖搭客捉弄，“断桥要压断了”。

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小红书上网友分享的西湖东说念主潮

北京更是借小长假升顺心旅市场，搭客招待量和旅游消费罢了双增长，创下历史新高。据北京市文化和旅游局的数据表露，“五一”假期，北京市招待搭客总量1790.8万东说念主次，同比增长5.6%；罢了旅游总破耗209.8亿元，同比增长6.9%。搭客招待量名次前十的景分别别是：王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国外风情水岸、什刹海舒心区、南锣饱读巷、天坛公园、颐和园和前门大街。

因为“黑外传悟空”取景地火爆的山西文旅，五一期间全省共招待国内搭客2272.11万东说念主次，同比增长22.40%；罢了旅游总破耗160.33亿元，同比增长27.61%。

我国每个省市齐通过五一假期激活了文旅市场和线下经济，在消费者辘集的景点、景区中，一个无法被冷落的新风物突显，那即是书店如更难仆数般的出眼远景区的C位，它们不仅成为景区里的地标，以至成为一座城市的文化柬帖。为什么在追求快和短确当下，以慢节律著称的书店再次回到消费场景中了呢？

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书店变打卡地

文化地标重塑景区气质

五一期间，文珊和闺蜜去杭州旅行时，必打卡的一站是晓风书屋。这座被誉为“杭城的文化绿洲”的书店，在杭州一共有15家分店，文珊去了坐落于运河畔的桥西直街店，店门挂了“南派三书”四个大字。文珊对闺蜜说，这里对盗墓条记粉丝而言是朝圣般的存在。

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固然书店的空间不很大，但这里以丰子恺文创和铁筑廊桥营造独到氛围，斑驳的地板、泛黄的条记本、浓郁的阅读歧视，让文珊片刻寂静了下来。文珊和一又友点了咖啡走上二楼，她们边阅读边喝咖啡，偶尔从窗子远望运河畔东说念主来东说念主往的风物，别隽永说念。一晃两个小时就以前了，文珊和一又友临走除了几本书，还买了文创挂牵品，“杭州许多地方齐能偶遇这间书店，它就像个浅笑的老奶奶，站在那边随时守候你，仁和你。”

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晓风书屋的独创东说念主朱钰芳以“文化客厅”描画晓风书屋，书店不仅提供阅读空间，更是一个不错进行疏浚、分享、成长的分享场域。晓风书屋常驻在杭州的景区内、街巷间，成为这座城市满足的歇脚之处。

2014年11月，李总理曾降临晓风书屋的运河分店，在实体书店濒临蚁集冲击的窘境下，总理对书屋传递了仁和与饱读舞，而独创东说念主朱钰芳也向李总理默示：“纸质书遥远会有市场，它是文化的标记。”

雷同是五一假期，前锋书店五台山总店内东说念主头攒动，需要排很久队智商进店。行为年青东说念主的打卡圣地，这种东说念主流量是五台山总店节沐日的日常了。旧年国庆节一天客流在2万东说念主，本年五一只会超水平发达。而进书店要列队的情况，放在天下规模齐算荒漠。由于各家前锋书店齐有用带动了左近消费，何况书店能因地制宜的进行更动，它也被天下各古村邀请开店。前锋书店用事实解说，一家信店照实不错成为诱惑打卡的文化地标。

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前锋书店五台山总店

当一家信店成为一座城的文化柬帖，这座城市也被冠以儒雅的气质。另一个典型范本当属阿那亚，这里有寂寥孤身一人藏书楼、naive梦想国、单向空间、卷宗书店，而海滩最佳的位置给了寂寥孤身一人藏书楼。

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缺水的朔方城市里，一座沿着海岸线设置的“乌托邦”渐渐兴起，这里固然以生意房地产为经济主体，但它更是京津冀地区蹙迫的旅游目的地，它即是秦皇岛阿那亚。阿那亚里最早的地标建筑有两座，一座是教堂、一座是寂寥孤身一人藏书楼，仿佛在宣告阿那亚为度假者所构建的精神建筑即是信仰与阅读。

阅读的蹙迫性正如法国作者雨果所说：“竹素是静止的航船，载着咱们驶向远处的念念想之海。”在阿那亚的海边，阅读才是度假的紧要事儿。不管是寂寥孤身一人藏书楼里满足到咳嗽齐有点突兀，照旧每一家信店里营造出的“出世”体验，书店的存在赋予这座度假小镇文娱之上的优雅气质。

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固然才刚开业，但茑屋仍是成为无锡最新的文化柬帖。面积近2000精深米的园林式书店，位于无锡唐桐卿祠与李阁学祠之间，是游玩无锡的年青东说念主必到打卡地。书店以阳光、当然为谋划灵感，保留了历史建筑的内庭院部分，走进书店，就到了当然与东说念主文的交织点。

值得存眷的是，跟着生意地产的沉静，上一代市集书店模式正在沉静，许多连锁书店纷纷倒闭，茑屋书店也关了几家店，上千家开店计较也搁浅了。然则，文旅书店的飞扬刚刚兴起，是以无锡这座开在惠山古镇而非市集里的茑屋书店，体现出了新生的生命力。书店里有上万本典籍和各品类的文创商品，还提供咖啡、轻食等，让这里成为一个阅读、疏浚与消费购物的餍足时事。一家信店，能让更多搭客为了它奔赴一座城。当山水有了书斋，舒心便被施与了与文化一语气的新维度。茑屋书店的存在，为无锡的好意思作念了点睛一笔。将来，不放手茑屋书店在中国的开店政策会因此调遣——从商超配套到文旅地标。

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如今，越来越多的实体书店在自我变革与转型中，发展出复合式的文化生意空间，在阅读除外拓展了酬酢和消费属性，成为年青东说念主的热点打卡地。同期，书店的文化魔力与景区无缺匹配，一间高质料的书店时时能为所在景区诱惑更多客流，和新的发展机遇。

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文化驱动下的文旅产业升级

丽水市缙云县“仙齐景区”，固然有许多知名的景点，比如鼎湖峰、小赤壁、倪翁洞、朱潭山等等，但除了腹地搭客，外省搭客对这些景点并不熟知，以远景区的客流量也并不成不雅。本年五一，因为一座书店，导致仙齐景区”东说念主满为患”，这座书店即是“岩宕书斋”。

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岩宕书斋最大的魔力在于它建在一家远大穴洞里，这座穴洞格外十米之高，昂首望上去，书架与座椅依岩壁而建，书店最猛经由地保护穴洞原貌的同期，加入了当代的谋划元素和手法。在“岩宕书斋”里有一家“喜笑岩开”咖啡馆，阳光从洞口顶部洒下来，搭客坐在咖啡馆一边看书一边喝咖啡，让东说念主身处书店有一种魔幻的体验。

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据当地媒体报说念，不少搭客为了这家穴洞书店，而专程来景区，从而带动了景区的二次消费，使二次消费升沉率普及51%。文娱价值官不雅察，当地文旅部门敢把景区的一部分给书店运营，是激动文化生意与景区团结的远大气魄。

固然现时书店卖书越来越难了，但行为文化地所在引流效应，暂时莫得其他业态可替代，通过谋划的加握，书店步地的目田性、镶嵌性，以及左证多样主题选书的文化策展后劲，使其能够因地制宜地符合多样文旅场景。

企查查数据表露，限制5月中旬，国内现有书店关联企业19.28万家，其中山东省最多，达2.29万家，吉林、四川、江苏书店关联企业现有量分别达1.71万家、1.65万家、1.65万家。当经营实体书店渐渐回温，而书店业态转型探索进入新阶段后，咱们看到它的功能性也发生着转换。

比年来，书店如更难仆数般在各景区、景点里占据C位。当书店成为趋之若鹜的打卡地，它的功能从东说念主流畅说念到存身磁场，书店启动改写景区的流量经济学。

景区将C位留给书店则体现出景区和文旅部门的灵巧。在急促中的生涯节律下，慌乱真的成为东说念主们的精神标配，而书店自然的千里静基因，让来景区失业度假的搭客更精确地找到卸下焦灼的时事。

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另一方面，景区内的传统景点长久不更新，容易形成审好意思疲顿，很难激发二次不雅光的需求。书店这么的文化消费集会体，一朝融入更多元的IP和生意本色，将成为搭客反复到访的消费时事，从而带动景区内的生意变现，达成文旅消费升级的双向奔赴。而“景区用空间置换文化溢价，书店则以场景拿获精神流量”，是当下书店+文旅嫁接模式的详尽。

当景区开脱门票依赖时，景区生意例必要从快消逻辑转向慢文化栽植的新阶段。文娱价值官在欢畅的同期，也抱有一点担忧：盲目地复制见效模式，大概给并不匹配的景区和书店齐带来更大消费。书店的见效模子在一个景区不错引流千万，但在另一个景区也可能是无东说念主问津。惟有研判景区格并吞往年数据后，寻找气质吻合的书店进行限度更动，这么的干涉才具备更大汇报的可能。

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